اگر سایت دارید و میخواهید بدانید کاربران با چه عباراتی شما را در گوگل پیدا میکنند، کدام صفحاتتان بیشتر دیده میشوند، چه تعداد کلیک دریافت میکنید و کدام صفحات هنوز ایندکس نشدهاند، Google Search Console یکی از مهمترین ابزارهایی است که باید یاد بگیرید.
گوگل سرچ کنسول یک ابزار رایگان از گوگل است که اطلاعاتی درباره نحوه خزش، ایندکس و نمایش سایت در نتایج جستجوی گوگل در اختیار شما قرار میدهد. همچنین از طریق گزارشهای آن میتوانید عملکرد صفحات و عبارتهای جستجو را بررسی و برای بهبود سئو تصمیمگیری کنید.یکی از بهترین کاربردهای سرچ کنسول این است که به شما کمک میکند فرصتهای رشد سایت را پیدا کنید. با بررسی Queryها، صفحات، Impression، Click و Position میتوانید صفحاتی را که ظرفیت رشد دارند شناسایی کنید و برای بهبود آنها برنامه داشته باشید. اگر میخواهید با روشهای عملی افزایش جایگاه صفحات در نتایج گوگل آشنا شوید، راهنمای ارتقاء رتبه سایت در گوگل را نیز مطالعه کنید.
در این راهنمای کامل از سروش آرت، از معرفی سرچ کنسول و ثبت سایت گرفته تا تحلیل کلمات کلیدی، بررسی ایندکس، Sitemap، Core Web Vitals و پیدا کردن فرصتهای سئو را مرحلهبهمرحله بررسی میکنیم.
اگر برای بررسی و بهینهسازی سایت خود به مشاوره نیاز دارید، میتوانید با سروش آرت با شماره 09129229965 تماس بگیرید.
گوگل سرچ کنسول چیست؟
Google Search Console یا همان گوگل سرچ کنسول، ابزار رسمی گوگل برای صاحبان سایت، مدیران وبسایت، توسعهدهندگان و متخصصان سئو است.
به زبان ساده، سرچ کنسول به شما نشان میدهد:
- سایت شما در جستجوی گوگل چقدر دیده شده است.
- کاربران با چه عباراتی سایت شما را پیدا کردهاند.
- کدام صفحات بیشترین کلیک را دریافت کردهاند.
- میانگین جایگاه صفحات و عبارتهای شما چقدر است.
- چه صفحاتی ایندکس شدهاند.
- چه صفحاتی با مشکل ایندکس مواجه هستند.
- گوگل هنگام بررسی سایت با چه مشکلاتی مواجه شده است.
- وضعیت Core Web Vitals صفحات چگونه است.
- چه Sitemapهایی به گوگل معرفی شدهاند.
گزارش Performance نیز چهار شاخص اصلی Clicks، Impressions، CTR و Position را در اختیار شما قرار میدهد.
چرا گوگل سرچ کنسول برای سئو مهم است؟
فرض کنید یک مقاله منتشر کردهاید و نمیدانید آیا کاربران آن را پیدا میکنند یا نه.
با نگاه کردن به خود سایت جواب این سؤال را پیدا نمیکنید.
اما Search Console میتواند نشان دهد:
کاربران چه چیزی جستجو کردهاند → صفحه شما چند بار نمایش داده شده → چند نفر کلیک کردهاند → میانگین جایگاه شما چه بوده است.
همین اطلاعات میتواند به شما کمک کند تصمیم بگیرید کدام صفحات را بهبود دهید، چه موضوعاتی را بیشتر پوشش دهید و کدام کلمات کلیدی ارزش کار کردن دارند.
گوگل نیز Search Console را ابزاری برای درک عملکرد سایت در Google Search و پیدا کردن راههای بهبود حضور سایت در نتایج جستجو معرفی میکند.
چگونه سایت را در گوگل سرچ کنسول ثبت کنیم؟
برای استفاده از Search Console ابتدا باید سایت خود را به عنوان یک Property اضافه و مالکیت آن را تأیید کنید.
بهطور کلی دو نوع Property مهم وجود دارد:
Domain Property
در این روش دامنه اصلی شما به همراه نسخههای مختلف آن در یک Property مدیریت میشود.
URL-prefix Property
در این روش یک آدرس مشخص مانند:
https://example.com/
را ثبت میکنید.
بعد از انتخاب Property باید مالکیت سایت را تأیید کنید.
روش تأیید به نوع Property و شرایط سایت بستگی دارد و میتواند از طریق DNS یا روشهای دیگر انجام شود. گوگل نیز تأیید مالکیت را اولین مرحله شروع کار با Search Console معرفی میکند.
بعد از ورود به Property، بخش Overview یک نمای کلی از وضعیت سایت به شما میدهد.
در این بخش میتوانید اطلاعات مهمی درباره:
- عملکرد جستجو
- وضعیت ایندکس
- تجربه صفحه
- مشکلات امنیتی
- برخی گزارشهای مهم
مشاهده کنید.
Overview بیشتر برای یک بررسی سریع مناسب است.
اگر بخواهید بفهمید دقیقاً کدام Query یا صفحه باعث افزایش یا کاهش عملکرد شده، باید وارد گزارشهای جزئیتر شوید.
گزارش Performance چیست؟
یکی از مهمترین بخشهای Google Search Console، گزارش Performance است.
در این قسمت میتوانید ببینید سایت شما در نتایج جستجوی گوگل چه عملکردی داشته است.
مهمترین دادههای این بخش عبارتاند از:
Clicks
تعداد دفعاتی که کاربران از نتایج جستجوی گوگل روی نتیجه مربوط به سایت شما کلیک کردهاند.
Impressions
تعداد دفعاتی که نتیجه سایت شما در نتایج جستجو به کاربران نمایش داده شده است.
CTR
نرخ کلیک یا Click Through Rate است.
به زبان ساده:
CTR = تعداد کلیک ÷ تعداد نمایش × ۱۰۰
مثلاً اگر یک صفحه ۱۰۰۰ بار نمایش داده شود و ۵۰ کلیک بگیرد، CTR آن ۵ درصد خواهد بود.
Average Position
میانگین جایگاه سایت یا صفحه شما در نتایج جستجو است.
البته نباید فقط به Position خیره شوید و تمام زندگی سئویی خود را به یک عدد گره بزنید. خود گوگل هم توصیه میکند در ارزیابی عملکرد، کلیک و Impression را نیز در کنار Position بررسی کنید.
Query در سرچ کنسول چیست؟
یکی از ارزشمندترین قسمتهای Performance، بخش Queries است.
Query همان عبارتی است که کاربر در گوگل جستجو کرده و باعث شده سایت شما در نتایج ظاهر شود.
مثلاً ممکن است برای یک سایت طراحی سایت، Queryهایی مانند این دیده شود:
- طراحی سایت
- طراحی سایت فروشگاهی
- هزینه طراحی سایت
- سئو سایت
- افزایش رتبه سایت
این اطلاعات بسیار مهماند، چون نشان میدهند گوگل سایت شما را برای چه موضوعاتی مرتبط میداند.
چگونه از Queryها برای سئو استفاده کنیم؟
اینجا Search Console واقعاً تبدیل به ابزار تحقیق کلمات کلیدی میشود.
فرض کنید متوجه شوید یک مقاله برای عبارت:
ارتقاء رتبه سایت
Impression دریافت میکند اما کلیک کمی دارد.
این یعنی یک فرصت وجود دارد.
میتوانید بررسی کنید:
- عنوان مقاله مناسب است؟
- Meta Description جذاب است؟
- محتوای مقاله پاسخ کامل به نیاز کاربر میدهد؟
- صفحه برای Query موردنظر به اندازه کافی مرتبط است؟
- آیا صفحه دیگری در سایت همین موضوع را هدف گرفته است؟
گوگل نیز پیشنهاد میکند دادههای Performance را برای پیدا کردن Queryهایی که باعث دیدهشدن سایت میشوند و بهبود فعالیتهای سئو بررسی کنید.
گزارش Pages چه چیزی نشان میدهد؟
در بخش Pages میتوانید عملکرد URLهای مختلف سایت را بررسی کنید.
مثلاً میتوانید بفهمید:
کدام صفحه بیشترین کلیک را گرفته؟
کدام صفحه Impression زیادی دارد؟
کدام صفحه CTR خوبی دارد؟
کدام صفحه با وجود نمایش زیاد کلیک کمی میگیرد؟
این اطلاعات برای تصمیمگیری درباره بهینهسازی محتوا بسیار ارزشمند است.
یک مثال کاربردی
فرض کنید صفحهای از سایت شما:
۱۰ هزار Impression
و فقط:
۱۰۰ Click
دریافت کرده است.
در این شرایط باید بررسی کنید چرا کاربران صفحه را میبینند اما روی آن کلیک نمیکنند.
ممکن است عنوان یا توضیحات نتیجه جستجو جذابیت کافی نداشته باشد.
حالا اگر همین صفحه را بررسی و بهینه کنید، میتوانید در بازههای بعدی CTR را مقایسه کنید.
البته افزایش CTR بهتنهایی تضمین نمیکند که رتبه صفحه هم افزایش پیدا کند.
فیلتر کردن دادهها در Search Console
Performance فقط یک نمودار ساده نیست.
میتوانید دادهها را بر اساس ابعاد مختلف بررسی کنید، از جمله:
- Query
- Page
- Country
- Device
- Search Appearance
گوگل نیز امکان تحلیل Performance بر اساس Query، Page، Country، Device و سایر ابعاد را فراهم کرده است.
این فیلترها کمک میکنند به جای نگاه کردن به یک عدد کلی، بفهمید دقیقاً چه اتفاقی برای سایت افتاده است.
چگونه کلمات کلیدی جدید پیدا کنیم؟
یکی از بهترین کاربردهای Search Console، پیدا کردن عبارتهایی است که سایت شما همین حالا برای آنها Impression دریافت میکند.
مثلاً ممکن است مقاله شما برای یک عبارت طولانی رتبه داشته باشد که اصلاً هنگام نوشتن مقاله به آن فکر نکرده بودید.
این Query میتواند ایده یک مقاله جدید باشد.
مثلاً:
Query: آموزش افزایش سرعت سایت برای وردپرس
اگر صفحه شما فقط بخشی از این موضوع را پوشش داده، میتوانید محتوای آن را کاملتر کنید یا یک مقاله تخصصی جدید بسازید.
گوگل نیز در مستندات خود تحلیل Queryها را یکی از راههای پیدا کردن فرصتهای بهینهسازی معرفی میکند.
Indexing چیست؟
برای اینکه یک صفحه بتواند در نتایج گوگل ظاهر شود، باید توسط گوگل بررسی و در صورت مناسب بودن وارد Index شود.
در بخش Page Indexing میتوانید وضعیت صفحات سایت را بررسی کنید.
ممکن است با وضعیتهایی مانند:
- Indexed
- Not indexed
- Error
- Excluded
مواجه شوید.
اگر صفحهای ایندکس نشده باشد، باید دلیل آن را بررسی کرد.
گوگل توصیه میکند در گزارش Page Indexing علت مشکلات را بررسی و در صورت نیاز اصلاحات لازم را انجام دهید.
چرا یک صفحه ایندکس نمیشود؟
دلایل مختلفی وجود دارد.
مثلاً:
- صفحه دارای
noindexاست. - صفحه از طریق robots.txt مسدود شده است.
- صفحه تکراری تشخیص داده شده است.
- URL اشتباه یا حذف شده است.
- گوگل هنوز صفحه را کشف یا Crawl نکرده است.
- مشکل فنی در صفحه وجود دارد.
بنابراین وقتی یک صفحه ایندکس نشده، نباید فوراً نتیجه بگیریم که «گوگل با ما دشمن است».
ابتدا باید دلیل واقعی را از گزارش بررسی کنیم.
URL Inspection چیست؟
ابزار URL Inspection برای بررسی یک URL مشخص استفاده میشود.
با این ابزار میتوانید وضعیت یک صفحه را بررسی کنید و ببینید:
- آیا URL در گوگل ایندکس شده؟
- آخرین Crawl چه زمانی بوده؟
- آیا مشکلاتی برای صفحه وجود دارد؟
- نسخهای که گوگل از صفحه میشناسد چیست؟
- آیا امکان درخواست بررسی مجدد وجود دارد؟
این ابزار برای زمانی که یک صفحه جدید منتشر کردهاید یا تغییر مهمی در آن ایجاد کردهاید بسیار کاربردی است.
درخواست ایندکس چیست؟
اگر صفحهای جدید ساختهاید یا محتوای مهمی را تغییر دادهاید، میتوانید URL را با URL Inspection بررسی کنید و در صورت در دسترس بودن گزینه مربوطه، درخواست ایندکس ارسال کنید.
اما یک نکته مهم:
Request Indexing دکمه جادویی «همین الان رتبه یک شو» نیست.
درخواست ایندکس فقط از گوگل میخواهد صفحه را برای بررسی و پردازش در نظر بگیرد.
Sitemap در سرچ کنسول چیست؟
Sitemap یا نقشه سایت فایلی است که URLهای مهم سایت را به موتورهای جستجو معرفی میکند.
در Search Console میتوانید Sitemap سایت را ارسال و وضعیت پردازش آن را بررسی کنید.
گوگل توضیح میدهد که ارسال Sitemap برای سایتهای کوچک همیشه ضروری نیست، اما میتواند به کشف URLها کمک کند و وضعیت پردازش Sitemap نیز از طریق Search Console قابل بررسی است.
چگونه Sitemap را در سرچ کنسول ثبت کنیم؟
ابتدا باید Sitemap روی سایت شما وجود داشته باشد.
در بسیاری از سایتهای وردپرسی، افزونههای سئو Sitemap را ایجاد میکنند.
بعد وارد بخش Sitemaps در Search Console میشوید و آدرس Sitemap را وارد میکنید.
بعد از ارسال، وضعیت آن را بررسی کنید.
اگر خطایی مشاهده شد، باید علت آن بررسی شود.
گوگل در گزارش Sitemap وضعیتهایی مانند Success و خطاهای مربوط به دریافت یا پردازش Sitemap را نمایش میدهد.
Core Web Vitals در سرچ کنسول چیست؟
Core Web Vitals مجموعهای از معیارها برای ارزیابی تجربه واقعی کاربران هنگام استفاده از صفحات سایت است.
این گزارش میتواند به شما نشان دهد کدام صفحات از نظر تجربه کاربری وضعیت مناسبی دارند و کدام صفحات نیاز به بهبود دارند.
اگر سایت شما کند است، این بخش اهمیت بیشتری پیدا میکند.
برای مثال میتوانید مشکلات مربوط به عملکرد صفحات را شناسایی کرده و سپس برای رفع آنها اقدام کنید.
در Search Console، گزارش Core Web Vitals برای بررسی عملکرد صفحات در استفاده واقعی کاربران ارائه میشود.
اگر در سایتتان مشکل سرعت دارید، میتوانید خدمات افزایش سرعت سایت سروش آرت را نیز بررسی کنید.
بخش Links در سرچ کنسول
در بخش Links میتوانید اطلاعات مربوط به لینکهای سایت را بررسی کنید.
این گزارش برای تحلیل ساختار لینکهای داخلی و همچنین لینکهایی که از سایتهای دیگر به صفحات شما داده شدهاند کاربرد دارد.
لینکسازی داخلی نیز برای ساختن ارتباط موضوعی بین صفحات مهم است.
مثلاً در یک مقاله درباره ارتقاء رتبه سایت میتوان به صفحه سئو سایت لینک داد.
این لینک باید در جایی قرار بگیرد که برای کاربر واقعاً مفید باشد، نه اینکه صرفاً برای پر کردن سهمیه لینک داخلی استفاده شود.
Search Console و ارتقاء رتبه سایت
یکی از بهترین کاربردهای سرچ کنسول این است که به شما کمک میکند فرصتهای رشد را پیدا کنید.
برای مثال:
یک Query دارید که:
- Impression بالا دارد
- CTR پایین دارد
- Position متوسط دارد
این میتواند یک فرصت مناسب برای بررسی صفحه باشد.
ممکن است با بهبود عنوان، محتوا، ساختار صفحه و لینکسازی داخلی، عملکرد آن بهتر شود.
اگر میخواهید درباره همین موضوع بیشتر بدانید، مقاله ارتقاء رتبه سایت در گوگل را نیز بخوانید.
چگونه افت رتبه سایت را بررسی کنیم؟
اگر متوجه شدید کلیکهای سایت کاهش پیدا کردهاند، اولین کار این نیست که همه صفحات را تغییر دهید.
ابتدا باید مشخص کنید:
افت از چه زمانی شروع شده؟
بعد:
کدام صفحات افت کردهاند؟
و سپس:
کدام Queryها کاهش داشتهاند؟
گوگل نیز برای بررسی افت ترافیک پیشنهاد میکند ابتدا Performance را با بازه زمانی مناسب مقایسه کنید و سپس صفحات و Queryهای آسیبدیده را بررسی کنید.
مثلاً اگر افت فقط روی چند صفحه اتفاق افتاده باشد، بررسی همان صفحات منطقیتر از دستکاری کل سایت است.
آیا Search Console رتبه دقیق سایت را نشان میدهد؟
Search Console Average Position را ارائه میکند.
اما این عدد با چیزی که ممکن است با جستجوی دستی در گوگل ببینید الزاماً یکسان نیست.
نتایج جستجو میتوانند بر اساس عوامل مختلف متفاوت باشند.
بنابراین بهتر است Position را بیشتر برای مقایسه روند عملکرد استفاده کنید، نه اینکه هر روز یک عبارت را جستجو کنید و با دیدن رتبه ۷ یا ۹ دچار بحران مدیریتی شوید.
تفاوت Search Console و Google Analytics چیست؟
این دو ابزار یک کار انجام نمیدهند.
Search Console
تمرکز آن روی عملکرد سایت در Google Search است.
مثلاً:
- Query
- Impression
- Click
- CTR
- Position
Google Analytics
بیشتر برای تحلیل رفتار کاربران داخل سایت و منابع ترافیک استفاده میشود.
به همین دلیل استفاده از هر دو ابزار در کنار هم میتواند تصویر کاملتری از عملکرد سایت ایجاد کند.
گوگل نیز توضیح میدهد که دادههای Search Console و Analytics به دلیل تفاوت در روش اندازهگیری دقیقاً یکسان نیستند و اختلاف بین آنها لزوماً نشانه مشکل نیست.
چند وقت یکبار سرچ کنسول را بررسی کنیم؟
لازم نیست هر روز وارد Search Console شوید و نمودارها را مثل بورس نگاه کنید.
گوگل توصیه میکند برای بررسی کلی وضعیت، حدوداً ماهی یکبار یا بعد از تغییرات مهم سایت گزارشها را بررسی کنید. البته اگر روی سایت فعالانه سئو انجام میدهید، بررسی دورهای و هدفمند دادهها میتواند بیشتر باشد.
مهم این است که بررسیها بر اساس هدف انجام شوند.
مثلاً:
این ماه میخواهیم ببینیم مقالههای جدید چه Queryهایی گرفتهاند.
یا:
میخواهیم علت افت کلیک یک صفحه را پیدا کنیم.
چکلیست استفاده از سرچ کنسول
برای اینکه بدانید چه چیزهایی را باید بررسی کنید، این چکلیست را داشته باشید:
☑ تأیید مالکیت سایت
☑ بررسی Performance
☑ بررسی Queryها
☑ بررسی Pages
☑ بررسی CTR
☑ بررسی Average Position
☑ بررسی وضعیت Indexing
☑ بررسی URLهای مهم با URL Inspection
☑ ثبت و بررسی Sitemap
☑ بررسی Core Web Vitals
☑ بررسی Links
☑ بررسی مشکلات امنیتی و Manual Actions
☑ مقایسه عملکرد در بازههای زمانی مختلف
۱۰ کاری که میتوانید با Search Console انجام دهید
اگر بخواهیم تمام مقاله را در چند خط خلاصه کنیم، Search Console به شما کمک میکند:
- عملکرد سایت در گوگل را ببینید.
- Queryهای کاربران را پیدا کنید.
- صفحات پربازدید را شناسایی کنید.
- CTR را بررسی کنید.
- جایگاه متوسط صفحات را مقایسه کنید.
- وضعیت ایندکس را بررسی کنید.
- مشکلات URLها را پیدا کنید.
- Sitemap را مدیریت کنید.
- مشکلات تجربه صفحه را بررسی کنید.
- فرصتهای جدید سئو را پیدا کنید.
جمعبندی
گوگل سرچ کنسول چیست؟
اگر بخواهیم خیلی ساده جواب بدهیم:
Search Console ابزار گوگل برای بررسی و بهبود حضور سایت در نتایج جستجوی گوگل است.
اما ارزش واقعی آن زمانی مشخص میشود که فقط به نمودارها نگاه نکنید و از دادههای آن برای تصمیمگیری استفاده کنید.
با بررسی Queryها میتوانید موضوعات موردعلاقه کاربران را پیدا کنید.
با بررسی Pages میتوانید صفحات ضعیف و قدرتمند را شناسایی کنید.
با Indexing میتوانید مشکلات ایندکس را پیدا کنید.
با URL Inspection وضعیت صفحات مهم را بررسی کنید.
با Sitemap به گوگل کمک میکنید URLهای مهم سایت را پیدا کند.
و با Performance میتوانید روند کلیک، Impression، CTR و Position را تحلیل کنید.
در نهایت، Search Console خودش سایت شما را سئو نمیکند. این شما هستید که باید دادهها را بخوانید، مشکل را پیدا کنید و تغییر درست را اجرا کنید. ابزار فقط چراغقوه است، قرار نیست خودش بیل بردارد و سایت را حفاری کند.
اگر میخواهید وضعیت سئو سایتتان حرفهایتر بررسی شود، میتوانید از خدمات سئو سایت سروش آرت استفاده کنید.
برای نگهداری، رفع مشکلات فنی و مدیریت مستمر سایت نیز خدمات پشتیبانی سایت سروش آرت در دسترس است.
سوالات متداول
آیا گوگل سرچ کنسول رایگان است؟
بله. Google Search Console یک ابزار رایگان از گوگل است.
آیا سرچ کنسول باعث افزایش رتبه سایت میشود؟
خود ابزار مستقیماً رتبه سایت را افزایش نمیدهد. Search Console دادههایی در اختیار شما قرار میدهد که میتوانید با استفاده از آنها مشکلات و فرصتهای سئو را شناسایی و اصلاح کنید.
چرا سایت من در Search Console کلیک ندارد؟
ممکن است سایت یا صفحات آن هنوز Impression کافی دریافت نکرده باشند، رتبه پایینی داشته باشند یا برای Queryهای مناسبی نمایش داده نشوند. باید Performance و Queryها را بررسی کنید.
آیا باید Sitemap را حتماً در سرچ کنسول ثبت کنیم؟
برای همه سایتها الزام نیست. گوگل میگوید سایتهای کوچک که صفحاتشان از طریق لینکهای داخلی قابل دسترسی هستند ممکن است بدون ارسال Sitemap نیز بهخوبی کشف شوند، اما ارسال Sitemap میتواند به کشف URLها و نظارت بر وضعیت آن کمک کند.
Search Console چند وقت یکبار بهروزرسانی میشود؟
دادههای Performance با تأخیر پردازشی ارائه میشوند و گوگل در سالهای اخیر امکان مشاهده دادههای تازهتر، از جمله نمای ۲۴ ساعته، را نیز اضافه کرده است.
تماس با سروش آرت
اگر برای سئو، بررسی رتبه سایت، تحلیل Search Console یا بهینهسازی سایت نیاز به مشاوره دارید:
تلفن: ۰۹۱۲۹۲۲۹۹۶۵
ایمیل: soroushart.ir@gmail.com
سروش آرت؛ همراه شما در مسیر طراحی سایت، توسعه آنلاین و افزایش فروش.
